การประมูลออนไลน์ครั้งประวัติศาสตร์ของตุ๊กตา Labubu รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นจากการร่วมมือระหว่างแบรนด์แฟชั่นชื่อดัง Sacai จากญี่ปุ่น และวง K-Pop สุดฮอต Seventeen ได้สร้างสถิติใหม่ในวงการ Art Toy ด้วยราคาประมูลสูงสุดถึง 31,250 ดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 1 ล้านบาท ต่อตัว บนแพลตฟอร์ม Joopiter ของ Pharrell Williams ตอกย้ำความนิยมที่พุ่งทะยานของ Art Toy ในยุคใหม่
ปรากฏการณ์ใหม่ของตลาด Art Toy ที่เติบโตก้าวกระโดด
ความฮือฮาครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตลาดของสะสม โดยเฉพาะกลุ่ม Art Toy ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากจากนักสะสมรุ่นใหม่ที่มองหาสินค้าที่มีความหายากและมีมูลค่าเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ตุ๊กตา Labubu ที่เป็นผลงานจากซีรีส์ Monsters ของศิลปินชาวฮ่องกง Kasing Lung ภายใต้แบรนด์ Pop Mart และ How2work ได้กลายเป็นไอคอนใหม่ที่นักสะสมทั่วโลกให้ความสนใจ
การประมูลครั้งนี้จัดขึ้นพร้อมกับการเปิดตัวสตูดิโออัลบั้มที่ 5 ของ Seventeen ที่มีชื่อว่า "Happy Burstday" ซึ่งการผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมป๊อป แฟชั่น และ Art Toy นี้สร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับแฟนๆ และนักสะสมทั่วโลก
รายละเอียดการประมูลที่สร้างสถิติโลก
ตุ๊กตา Labubu เอ็กซ์คลูซีฟรุ่นพิเศษนี้ถูกออกแบบใหม่ในโทนสีเขียว Acid อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ Sacai การประมูลครั้งนี้มี Labubu ทั้งหมด 14 ล็อต โดย 13 ล็อตมาในชุด Sacai x Carhartt WIP สีเบจสุดพิเศษ และมีล็อตพิเศษอีก 1 ล็อตในสีสันที่ยังไม่เปิดเผย
สิ่งที่ทำให้การประมูลครั้งนี้น่าตื่นเต้นมากขึ้นก็คือการจำหน่ายในรูปแบบ Blind Box ซึ่งทำให้ผู้ประมูลไม่ทราบว่าจะได้ Labubu ตัวใดก่อนการเปิดกล่อง การออกแบบแบบสุ่มนี้เพิ่มความตื่นเต้นและความพิเศษให้กับสินค้า
ราคาประมูลสุดท้ายของ Labubu แต่ละตัวอยู่ที่ระหว่าง 18,750 ถึง 31,250 ดอลลาร์สหรัฐฯ ยังไม่รวมค่าธรรมเนียมผู้ซื้อ 25% ที่ Joopiter เรียกเก็บ ซึ่งหมายความว่าผู้ซื้อจะต้องจ่ายเงินรวมกันมากกว่า 39,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 1.25 ล้านบาท สำหรับ Labubu ตัวที่แพงที่สุด
ความร่วมมือสามฝ่ายที่สร้างความพิเศษ
การร่วมมือครั้งนี้เป็นการผนึกกำลังของสามฝ่ายที่มีอิทธิพลในแต่ละวงการ ได้แก่ Sacai แบรนด์แฟชั่นชื่อดังจากญี่ปุ่นที่เป็นที่รู้จักจากการออกแบบที่ผสมผสานระหว่างความเป็นสปอร์ต สตรีท และแฟชั่นชั้นสูง Seventeen วง K-Pop ที่มีแฟนคลับขนาดใหญ่ทั่วโลก และ Labubu ตัวละครป๊อปที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก
การประมูลนี้จัดขึ้นบนแพลตฟอร์ม Joopiter ของ Pharrell Williams ศิลปินและโปรดิวเซอร์ชื่อดังที่เป็นที่รู้จักจากผลงานดนตรีและแฟชั่น Pharrell Williams ได้โปรดิวซ์เพลง "Bad Influence" ของ Seventeen ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอัลบั้ม "Happy Burstday" นี้ด้วย
สินค้าอื่นๆ ในการประมูลที่น่าสนใจ
นอกจาก Labubu แล้ว การประมูลครั้งนี้ยังมีสินค้าอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับ Seventeen และการร่วมมือกับ Sacai ที่ดึงดูดความสนใจจากผู้สะสมเช่นกัน
แจ็กเก็ตที่ Sacai ออกแบบและปรากฏในมิวสิควิดีโอเพลง "Bad Influence" ได้รับการประมูลไปในราคา 9,500 ดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 305,000 บาท แสดงให้เห็นถึงความนิยมของสินค้าที่เกี่ยวข้องกับวงและแบรนด์ดังนี้
เสื้อยืดพร้อมลายเซ็นสมาชิก 11 คนของวง Seventeen ทำราคาได้ 4,500 ดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 145,000 บาท ซึ่งแสดงให้เห็นถึงพลังของแฟนคลับที่พร้อมจะจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อสินค้าที่มีความหมายพิเศษ
การบริจาคเพื่อการกุศลที่มีความหมาย
ที่น่าประทับใจไม่แพ้กันคือเจตนารมณ์เพื่อสังคมของการประมูลครั้งนี้ รายได้สุทธิจากการประมูลทั้งหมดจะถูกนำไปบริจาคให้กับ UNESCO องค์การสหประชาชาติเพื่อการศึกษา วิทยาศาสตร์ และวัฒนธรรม ซึ่งทั้ง Seventeen และ Pharrell Williams ต่างดำรงตำแหน่งทูตสันถวไมตรีให้กับองค์กรดังกล่าว
การบริจาคนี้สะท้อนให้เห็นถึงความรับผิดชอบต่อสังคมและการใช้ชื่อเสียงในทางที่สร้างสรรค์ของศิลปินและแบรนด์ที่เข้าร่วม ทำให้การประมูลครั้งนี้มีความหมายมากกว่าแค่การซื้อขายสินค้าสะสม
สาเหตุของความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ Art Toy
ปรากฏการณ์ความนิยมของ Labubu และ Art Toy อื่นๆ เช่น Jellycat เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลกเริ่มชะลอตัวลง ผู้เชี่ยวชาญวิเคราะห์ว่านักช็อปกลุ่มใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าแต่ยังคงต้องการแสดงออกถึงสถานะทางสังคม หันมาให้ความสนใจกับของสะสมหายากเหล่านี้มากขึ้น
เหตุผลหลักคือ Art Toy มีราคาที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าเมื่อเทียบกับสินค้าฟุ่มเฟือยอื่นๆ เช่น รถยนต์หรู นาฬิกาแบรนด์เนม หรือเครื่องประดับ ในขณะเดียวกันก็ยังคงมีความเป็นเอกลักษณ์และความหายากที่สามารถเป็นสัญลักษณ์แห่งสถานะได้
นอกจากนี้ วัฒนธรรมโซเชียลมีเดียยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Art Toy ได้รับความนิยม การแชร์ภาพของสะสมบน Instagram TikTok และแพลตฟอร์มอื่นๆ ทำให้เกิดกระแสและความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
ผลกระทบต่อธุรกิจของ POP MART
ความนิยมของ Labubu ส่งผลต่อผลประกอบการของ POP MART อย่างมหาศาล บริษัทมียอดขายในปี 2024 เติบโตอย่างก้าวกระโดดถึง 106.9% คิดเป็นมูลค่า 13.04 พันล้านหยวน และมีกำไรสุทธิเพิ่มขึ้นถึง 185.9% คิดเป็น 3.4 พันล้านหยวน
การเติบโตนี้มาจากทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศ โดยเฉพาะรายได้จากตลาดต่างประเทศเติบโตถึง 375.2% คิดเป็น 5.07 พันล้านหยวน หรือ 38.9% ของรายได้ทั้งหมด ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการขยายตัวของแบรนด์สู่ตลาดโลก
รายได้จาก Labubu และซีรีส์ Monsters พุ่งสูงขึ้นถึง 726.6% ทำรายได้สูงสุดให้กับบริษัท สถิตินี้สะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จอย่างท่วมท้นของตัวละครตัวนี้ที่กลายเป็นเครื่องยนต์หลักในการขับเคลื่อนธุรกิจ
ราคาหุ้นและมูลค่าตลาดที่พุ่งทะยาน
ผลประกอบการที่ดีเยี่ยมนี้ส่งผลให้ราคาหุ้นของ POP MART ที่จดทะเบียนในฮ่องกงเพิ่มขึ้นกว่าสี่เท่าในช่วงปีที่ผ่านมา ขณะนี้บริษัทมีมูลค่าตลาดปัจจุบันกว่า 46.63 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
ที่น่าทึ่งคือมูลค่าตลาดนี้มากกว่ามูลค่าของ Kering เจ้าของแบรนด์หรูระดับโลกอย่าง Gucci และ Balenciaga กว่าสองเท่า แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยที่ Art Toy เริ่มได้รับการยอมรับในระดับเดียวกันกับแบรนด์แฟชั่นชั้นสูง
นักลงทุนและนักวิเคราะห์ตลาดทุนเริ่มให้ความสนใจกับธุรกิจ Art Toy มากขึ้น โดยมองว่าเป็นตลาดที่มีศักยภาพในการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากมีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ชัดเจนและมีกำลังซื้อสูง
การยอมรับจากวงการศิลปะ
ความสำเร็จของ Labubu ไม่ได้อยู่แค่ในแง่ธุรกิจเท่านั้น แต่ยังได้รับการยอมรับจากวงการศิลปะมากขึ้นด้วย เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ตุ๊กตา Labubu ขนาดเท่าคนจริงถูกประมูลไปในราคา 1.08 ล้านหยวน หรือ 150,275 ดอลลาร์สหรัฐฯ สร้างสถิติใหม่ให้กับตุ๊กตาตัวนี้
การประมูลนี้จัดขึ้นในงานประมูลศิลปะ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในทัศนคติของวงการศิลปะที่เริ่มยอมรับ Art Toy เป็นรูปแบบหนึ่งของศิลปะร่วมสมัย
นักวิจารณ์ศิลปะเริ่มให้ความสนใจกับ Art Toy และมองว่าเป็นการสะท้อนวัฒนธรรมป๊อปและพฤติกรรมการบริโภคของสังคมยุคใหม่ การที่ Labubu สามารถขายได้ในราคาสูงในงานประมูลศิลปะแสดงให้เห็นถึงการยอมรับในฐานะงานศิลปะที่มีคุณค่า
แนวโน้มอนาคตของตลาด Art Toy
จากความสำเร็จของ Labubu และการเติบโตของ POP MART ทำให้นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าตลาด Art Toy จะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในอนาคต โดยเฉพาะในกลุ่มประเทศเอเชียที่มีกำลังซื้อเพิ่มขึ้น
ปัจจัยที่สนับสนุนการเติบโตนี้ประกอบด้วยการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์และการแสดงออกถึงตัวตนมากกว่าการสะสมทรัพย์สิน การเติบโตของโซเชียลมีเดียที่ทำให้การแชร์สินค้าสะสมเป็นที่นิยม และการขยายตัวของอุตสาหกรรมบันเทิงที่สร้างตัวละครและเนื้อหาใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง
แบรนด์ต่างๆ เริ่มให้ความสนใจกับการร่วมมือกับ Art Toy brands เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่มีกำลังซื้อเพิ่มขึ้น
ความท้าทายและความเสี่ยง
แม้ตลาด Art Toy จะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ก็มีความเสี่ยงที่ต้องพิจารณา โดยเฉพาะการที่ความนิยมอาจเป็นแค่กระแสชั่วคราว และการที่ตลาดนี้ยังเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มที่อาจมีความผันผวนสูง
การเติบโตที่รวดเร็วอาจนำไปสู่การเก็งกำไรที่มากเกินไป ซึ่งอาจส่งผลต่อความยั่งยืนของตลาดในระยะยาว นอกจากนี้ การลอกเลียนแบบและสินค้าปลอมก็เป็นปัญหาที่ต้องเฝ้าระวัง
บริษัทผู้ผลิต Art Toy จึงต้องสร้างสมดุลระหว่างการตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นและการรักษาความหายากที่เป็นจุดขายหลัก
บทสรุป: การเปลี่ยนแปลงในโลกของการสะสม
การประมูล Labubu x Sacai x Seventeen ที่สร้างสถิติราคาใหม่นี้ไม่ใช่แค่เหตุการณ์เดี่ยวๆ แต่เป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในโลกของการสะสมและวัฒนธรรมป๊อป
การที่ตุ๊กตาขนาดเล็กสามารถขายได้ในราคาเป็นล้านบาทแสดงให้เห็นถึงอำนาจของความหายาก การออกแบบที่ดี และการตลาดที่เข้าใจกลุ่มเป้าหมาย ความสำเร็จนี้ยังสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในค่านิยมของสังคมที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์และการแสดงออกถึงตัวตนมากกว่าการสะสมทรัพย์สินแบบดั้งเดิม
สำหรับผู้ที่สนใจในตลาด Art Toy เหตุการณ์นี้เป็นการยืนยันว่าตลาดนี้มีศักยภาพและกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง แต่ก็ต้องใช้ความระมัดระวังในการลงทุนเนื่องจากความผันผวนที่อาจเกิดขึ้น
ในขณะเดียวกัน ความสำเร็จของ Labubu ก็เป็นแรงบันดาลใจให้กับศิลปินและนักออกแบบที่ต้องการสร้างสรรค์ผลงานที่สามารถเข้าถึงผู้คนได้อย่างกว้างขวางและสร้างมูลค่าได้จริง
การประมูลครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การซื้อขายสินค้า แต่เป็นการเขียนประวัติศาสตร์ใหม่ของวงการ Art Toy และการสะสม ที่แสดงให้เห็นว่าความคิดสร้างสรรค์และการเข้าใจตลาดสามารถสร้างมูลค่าที่เหนือจินตนาการได้
---
บทความนี้รวบรวมข้อมูลจากแหล่งข่าวต่างๆ และการวิเคราะห์ตลาด Art Toy ณ วันที่ 19 มิถุนายน 2568
